La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos. Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado entre culturas.
Conozca el significado de cada color y cómo utilizarlos
Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestras emociones son las que deciden por nosotros.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
Amarillo:
El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud y el optimismo. Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que se puede percibir como el engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo ven como un símbolo de mala suerte.
Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados puntos de tu diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que quieres señalar y a asociar tus productos a algo positivo. No hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que utilizarlo en su justa medida es la mejor opción.
Azul:
El color azul se asocia con elementos de la naturaleza como el mar y el cielo. Es un color fresco y relajante que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza, lealtad y seguridad.
Éste es el color favorito de la gran mayoría de diseños corporativos por la credibilidad que aporta al cliente. Es habitual encontrarlo en negocios de salud, higiene, bancos o coches entre otros. Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se asocia a la lejanía y frialdad.
Rojo:
El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio al mismo tiempo. Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se asocia a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como: peligro, tensión y sangre.
Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya que lo veremos de manera sobresaliente sobre el resto de colores. Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida, ya que es demasiado impactante y puede llegar a saturar.
Naranja:
El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que representa la creatividad, calidad y calor, y como variante de los anteriores colores, es muy estimulante.
Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura tanto y captura nuestra vista desde el primer instante. Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, debido a que ayuda a estimular las compras.
Verde:
El verde está relacionado con lo ecológico, ya que se vincula con la naturaleza. Pero, por otro lado, también significa dinero, esperanza, armonía y paz. Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Es un color perfecto para utilizar en el branding corporativo de este tipo de negocios, ya que, además, es un color muy relajante que nos tranquiliza.
Violeta:
El color violeta o púrpura es una combinación entre el azul y el rojo. Está asociado al poder, el lujo, la sabiduría, la magia, la meditación y la calidad.
Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será lo anterior o será una asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que tener mucho cuidado con sus tonalidades. Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.
Negro:
El color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación. Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad, frialdad, etc.
Es un color muy utilizado en las marcas de alto standing dirigidas a un público de clase alta. Debido a sus connotaciones estilizadas facilita la creación de diseños muy minimalistas. Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y la pérdida.
Rosado:
El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza el encanto y el cariño. Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más bien calma, a no ser que utilicemos un tono fresa llamativo. Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público femenino, por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención de nuestros ojos con este color es una muy buena opción.
Blanco:
Al igual que el color negro, el blanco es un excelente aliado para resaltar las cualidades de otros colores y, en realidad, es el fondo más común en el mundo publicitario y de identidad de marca. Sin embargo, esto no significa que por sí mismo no pueda comunicar o transmitir emociones.
El blanco se emplea sobre todo para comunicar sencillez y, al ser un color luminoso, puede generar emociones positivas en el público. Es por ello que los médicos suelen portar este color, así como los dispositivos tecnológicos de alta gama.
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